电子商务作为推动乡村振兴和数字乡村发展的新动力，多次在中央一号文件中提及。电子商务早在年中央一号文件中就出现了，、、、年中央一号文件中分别提出了开展电子商务进农村综合示范、互联网+农产品出村进城工程、开展国家数字乡村试点、深入推进电子商务进农村和农产品出村进城、实施数字乡村建设发展工程等一系列推动农村电商发展的举措。
“数商兴农、直播带货、电商产业和数字乡村”成为年农村电商发展的关键词。电子商务有效解决了农民购物的“买难”与农产品进城的“卖难”，推动农村经济发展、产业链组织体系重构、缓解农民就业创业压力，是数字经济中不可或缺的组成部分。
事实证明，农村电商成为农村经济数字化的新业态，是农民增收的有效途径，为农业供给侧结构性改革提供了数据技术依托，是乡村振兴和数字乡村建设的最好抓手。
线上农产品销售存在供给结构性问题。在电商销售平台中初级农产品、中低端包装农产品占据主流，而深加工农产品、高端包装品牌化农产品以及“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）的农产品品类比例较低，数量供给严重不足，无法满足消费者追求高品质生活的需求。特别是当今社会，消费者往往有购买欲望，却因没有商品而放弃购买。
电子商务作为中国经济高速发展的亮点，农村电商将会成为电子商务发展的典范。 中国农村电商发展现状乡村振兴是中国推进农村农业现代化发展的国家级战略，是实现全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化的必然要求。
农村电商基础设施配套趋于完善，从县级电商公共服务中心、物流配送中心和村级电商服务站点层面上基本实现快递网点乡镇全覆盖，为农村电商发展提供了有力支撑。电商主体活跃，县域网络店铺数量达到万家以上。
农村电商的发展形成了个特点：第一，农民的角色发生变化，从田间地头的生产者到线上店铺运营者的角色转变；第二，农村电商形态丰富，形成了网店运营、社群营销、直播带货等营销矩阵网络；第三，形成了农村电商新业态，农产品跨境电商、民俗旅游电商、县域生活服务在线化、乡村零售终端数字化不断发展?。
乡村振兴背景下农村电商存在的问题。线上农产品供给结构性不合理线上农产品销售存在供给结构性问题。在电商销售平台中初级农产品、中低端包装农产品占据主流，而深加工农产品、高端包装品牌化农产品以及“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）的农产品品类比例较低，
数量供给严重不足，无法满足消费者追求高品质生活的需求。特别是当今社会，消费者往往有购买欲望，却因没有商品而放弃购买。
农村电商从业人员素质参差不齐。以农户网红直播带货已经成为农产品线上销售的主要途径之一。在直播带货过程中表现出部分农村电商从业人员素质不高，存在不规范行为问题。
如抹黑乡村，使用低俗表演的内容；虚构农产品滞销信息，营造虚假的现场氛围，博取消费者同情，以助农名义欺骗消费者；宣传商品与实际售卖商品严重不符。农村电商人才目前主要来源于本地培养与人才引进2个方面。
在本地人才培养方面，根据农村从业人员受教育程度低、留守乡村人口老年化的现状，本地电商人才挖掘与培养受到限制；在人才引进方面，由于受到农村经济发展水平不均衡和农产品电商收入不稳定等因素的影响，引进的人才往往不甘于留守在农村进行电商运营、直播等工作，同时也存在主播直播风格与农产品销售特色不匹配的问题。
农村设施建设滞后，农村公路和铁路冷链物流运输设施较少，分拣、仓储、冷链物流体系不健全，农村区域预冷-分级-加工-包装-仓储的“最初一公里”冷链运输无法有效开展，损耗严重，运输成本较高。
目前，大多数农产品仍按照农民销售农产品给批发商，批发商转销给城市农产品商贩、社区商超，最终销售到达消费者的传统销售路径。大量的中间环节加大了农产品交易成本，导致消费者购买农产品花费大、农产品生产者利润低的两难境地。
不同种类的农产品耐腐性不同，在冷链配送过程中所需分拣、包装等工序存在差异。农村地区技术水平和人才储备有限，在冷链配送上难以做到专业化的有效处理。同时，农村“最初一公里”基础设施建设存在地域上的不平衡，中西部地区在冷链仓储、加工以及运输配送上远落后于东部地区。
目前农村人口结构呈老龄化，老年人对现代化的智能终端设备不敏感，农村智能快递配送的推行严重受阻，配送效率仍较低，阻碍了农村需求市场的延展以及数字乡村的深化改革?。
农村电商竞争力的核心是依靠稳定且有保障的供应商渠道和高质量农产品资源配置，激发消费者持续不断的购买力。目前，众多农产品电商平台，在产品供应、产品品类、产品销售服务、产品配送等方面尚未形成平台特点，在农村电商激励竞争中缺乏持久生命力。
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